创意简报 · Creative Brief
英文：Creative Brief
定策略难度：进阶 ★★
🗣️一句话大白话
动手前把「给谁看、说什么、要什么结果」写成一页纸——广告公司百年验证的需求对齐工具。4A 广告公司开工前的第一份文件，一页纸回答五个问题：目标受众是谁、核心信息是什么、希望他们看完做什么、调性是什么、预算和时间。所有创意争议最后都回这张纸上裁决。给 AI 派活也一样：先写 brief 再要结果，比「帮我写个文案」的返工率低一个量级。
🎬真实场景
让 AI 写了三版海报文案都不对味。后来先给它写了一份五句话的 brief（受众：30 岁职场女性；信息：这款包通勤也能背；行动：点击看详情），第一版就过了——不是 AI 变聪明了，是需求变清楚了。
📮你可以这样说
「在开始创作前，先帮我产出一份创意简报并等我确认：①目标受众（身份/处境/在意什么）②一句话核心信息 ③希望受众看完做什么 ④内容调性（三个形容词）⑤边界（不要出现什么）。确认后再开始写。」
通过 AI绘图 工作台生成（模型 API 额度由此消耗）；未配置模型密钥时会提示失败原因。
⚠️边界与常见误解
- ▸brief 不是需求堆砌：什么都想要的 brief 等于没有 brief
- ▸核心信息必须一句话说得完——说不完就还没找到重点
🧩常见变体
客户 brief（甲方给乙方）内部 brief（策划给创意）AI 协作 brief（人给 AI）
💡小贴士
- ✦一页纸原则：brief 写超过一页，说明你自己还没想清楚
🕸️知识关系图
这个词条与相关术语、AI绘图 知识的连接关系